Freelance Netlinking à Lyon : Votre Stratégie de Backlink Sur-Mesure

Si vous faites du SEO, ou que vous souhaitez en faire, vous avez forcément entendu parler du Netlinking. C’est un des leviers du seo qui peut faire décoller votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherches. Mais il faut bien prendre en compte que si la puissance du netlinking peut grandement aider un site à se positionner, elle peut aussi avoir l’effet inverse et provoquer des pénalités de référencement si cette technique est mal effectuée.

Sommaire

Le Netlinking, c’est quoi ?

Commençons par les bases. Le netlinking représente tous les liens entrants et liens sortants d’un site web. Le but du netlinking, ou linkbuilding, est d’obtenir des liens d’autres sites afin de gagner en popularité aux yeux de Google. Cette popularité se traduit par un meilleur positionnement dans les moteurs de recherches. Si avant 2012 le netlinking se traduisait par la création de liens en masse, qui étaient généralement de mauvaise qualité et considéré comme du Spam par Google, les choses ont bien changé. Il n’est maintenant plus question de quantité, mais avant tout de la qualité d’un lien.

Il faut savoir qu’un lien de qualité peut être beaucoup plus efficace que 100 de mauvaise qualité. Le netlinking est sans aucun doute le levier SEO qui demande le plus de temps. Créer des liens est un exercice chronophage qui demande des analyses, des méthodes, des recherches de sites, des analyses de la concurrence.

Le netlinking peut être vu comme un ensemble de portes qu’un utilisateur peut emprunter pour passer d’un site web à un autre. Plus un site a de portes qui amènent l’utilisateur chez lui, plus il aura de notoriété et d’influence pour l’algorithme de Google. Il peut être tentant de vouloir placer le plus de portes possible rapidement et sans étude, mais cela peut se retourner contre vous et pénaliser votre site.

Dans la suite de cet article je vais vous montrer comment reconnaître un lien de qualité, et vous présenter les différentes techniques pour obtenir des liens gratuitement et en payant. Mais avant tout, il convient de comprendre le netlinking et son lexique.

Les domaines référents

Lorsque l’on parle de netlinking et stratégie de netlinking, on évoque en premier les backlinks. Mais on oublie souvent les domaines référents. Le domaine référent représente le site sur lequel est effectué le lien qui pointe vers votre site ou blog. Si un site fait 10 liens (soyons généreux) vers votre site web, cela se traduit de la manière suivante : 1 Domaine référent (DR) pour 10 Backlink (BL).

Pourquoi le nombre de domaines référents est-il aussi important que le nombre de backlinks (liens) ?

On pense souvent (à tort) que le nombre de backlinks est la métrique la plus importante, mais détromper vous, le nombre de domaines référents est tout aussi important pour la popularité d’un site web.

Tout est une question de ratio entre DR et BL. Un domaine avec 150 DR pour 10 000 BL aura l’air louche pour l’algorithme de Google. Il faut donc équilibrer le ratio. Le ratio parfait sera de 1:1, soit 1 DR pour 1 BL.

Plus un site a de domaines référents, plus il sera populaire et donc avantagé dans son positionnement naturel.

Les backlinks

Le backlink, ou lien, est le mot de plus connu lorsque l’on parle de netlinking. Un backlink est un lien d’un site web vers un autre. Chaque lien transmet de la notoriété vers sa cible. C’est ce que l’on appelle le link juice. Plus un lien est de bonne qualité, plus sa puissance est importante, et donc impactera le positionnement de la page cible. L’impact d’un lien dépend de plusieurs paramètres :

de la qualité du domaine référent
de la qualité de la page sur laquelle le lien est effectué
de l’ancre utilisée pour faire le lien

Les ancres

L’ancre d’un lien est ce sur quoi le lien est effectué. Un lien peut avoir une ancre textuelle, une ancre vide ou une ancre d’image. L’ancre la plus populaire et la plus efficace est l’ancre textuelle. Il existe 3 types d’ancres textuelles.

L’ancre optimisée (ou ancre exacte)

Une ancre optimisée fait référence à un mot clé précis et exact. Cela donne un lien très puissant, mais il est tout aussi susceptible d’être mal perçu par Google si votre site a trop de liens comportant des ancres exactes. Voici un exemple d’ancre exacte : chemise homme

Vous pouvez remarquer que ce type d’ancre textuelle n’est pas naturelle. Personne ne parle de “chemise homme” dans un texte, mais on parle bien de “chemise pour homme”. En règle générale il est recommandé d’avoir au maximum 5% d’ancres exactes sur l’ensemble de vos liens.

Ancre semi optimisée

Une ancre semi optimisée est une ancre plus naturelle, elle ne fait pas référence à un mot clé exact, mais à un ensemble de mots ou une marque (on peut parler d’ancre « brandée » pour l’utilisation de nom de marque). Voici deux exemples d’ancres semi-optimisées : nos chemises pour homme ou encore : zalando

Il est beaucoup plus facile et naturel d’utiliser ce type d’ancre qu’une ancre exacte. Ce type d’ancre est moins suspecte pour Google car elle est plus naturelle, elle ne dénature pas la lecture d’un texte. N’oubliez pas que Google évalue ce qui est bon et pertinent pour l’utilisateur, il faut donc avoir une cohérence dans les liens et les ancres.

Ancre non optimisée

Une ancre non optimisée n’a pas pour but de booster la notoriété d’un site web (lors d’achat de liens), mais elle est plus là dans le but de diluer les ancres exactes et semi optimisée. Voici un exemple d’ancre non optimisée : ici ou cliquez ici

Ancre vide

Une ancre vide est par définition une ancre sans texte. Voici un exemple d’ancre vide : https://www.zalando.fr. Ce type d’ancre donne un backlink beaucoup moins puissant qu’une ancre exacte ou semi optimisée. Elles peuvent être utilisées dans une stratégie de netlinking lors d’un lancement de site web, ou dans le but de diluer les ancres optimisées.

Ancre sur une image

Comme son nom l’indique, c’est un lien effectué sur une image. Ce type de lien est donc beaucoup moins perceptible pour les utilisateurs. L’impact de ce type d’ancre est moins élevé que l’ancre exacte et semi optimisée.

Voici un exemple d’ancre sur image :

Le but est donc de varier les différents types d’ancres afin que les liens paraissent les plus naturels possible pour Google. Il faut bien penser à diluer les ancres exactes dans des ancres semi optimisée, non optimisée et vide.

Comment reconnaître un lien de qualité

La qualité d’un lien est un point essentiel dans le netlinking, même si les liens de basse qualité peuvent être utiles (nous verrons prochainement pourquoi), les liens de votre site principal (ou money site) doivent être de bonne qualité. Comment j’ai pu le mentionner précédemment, le netlinking est considéré comme un indice de popularité par Google. Un lien de qualité se traduit donc par similaire ou supérieure à celle de votre site web. Mais comment déterminer la notoriété de son site web ?

Pour connaître la notoriété de votre site web, vous pouvez utiliser un outil comme Majestic. C’est un outil réputé qui permet d’analyser le netlinking des sites web (les vôtres ou ceux de vos concurrents). La particularité de Majestic c’est que cet outil vous donne deux indices :

Le TrustFlow, et le Citation Flow.

Le TrustFlow est un indice qui fait référence à la confiance du site aux yeux de Google (qualité des liens).
Le CitationFlow fait quant à lui référence au niveau de popularité de votre site (nombre de liens).

Netlinking : les techniques pour obtenir des liens

Le but ultime de toute personne pratiquant le netlinking est d’obtenir des liens de façon naturelle. Il y a un vrai débat entre les pratiques d’obtention de liens vers un site. Si l’on veut être “White Hat” et faire exactement ce que google nous recommande de faire, il faut oublier l’achat de lien, de domaines expirés ou encore de PBN (pratique Black Hat). Dès lors qe vous achetez un lien, vous êtes un black hat (selon Google), mais l’achat de lien est une pratique plus que courante. Cependant il faut la manier avec précaution si l’on ne veut pas être détecté et pénalisé.

Voici les différentes méthodes de netlinking pour obtenir des liens.

Les annuaires Web et d’entreprises de qualité

L’une des méthodes les plus anciennes pour obtenir des liens facilement est d’inscrire son site sur des annuaires web et annuaires d’entreprise de qualité. J’insiste bien sûr de QUALITÉ. Comme évoqué précédemment, la qualité des liens est déterminante dans la réussite d’une stratégie de netlinking. Il faut donc prendre le temps de choisir les annuaires selon leurs Trust Flow, certains annuaires montent jusqu’à plus de 50 de TF, et cela pour un prix dérisoire voir gratuit.

L’échange d’articles, via la création de contenu

L’échange d’articles est un bon moyen d’obtenir des liens. Cette technique de netlinking c’est fortement répandue avec l’arrivée massive des blogs. Le but est simple, si vous avez un blog, vous contactez un site web traitant d’un sujet similaire et vous lui demandez si vous pouvez écrire un article pour son blog contenant un lien vers le vôtre. C’est un échange donnant donnant, vous gagnez un lien, et lui gagne un article sans avoir besoin de l’écrire. Il est fréquent que le site en question vous demande la même chose en retour, à savoir un article avec un lien vers son blog.

Cette méthode de netlinking est efficace mais demande beaucoup de temps, que ce soit pour la rédaction du contenu, mais surtout pour trouver un blogueur acceptant la proposition.

Le link baiting, via la création de contenu

Voici une autre technique de netlinking gratuite : le link baiting, ou “l’appâtage de liens”. Cette technique consiste à créer des contenus de qualité ou contenus viraux dans le but que d’autres sites / Blog reprennent votre article en faisant en lien. On retrouve souvent des contenus d’actualité, surfant sur des tendances, polémiques, ou encore des infographies qui sont utiles pour les internautes.

Exemple de link baiting : un blog scientifique partage une étude sur le Covid-19 dans un article, ce dernier est mentionné dans un article de “Le Monde” et “Le progrès”. Vous avez alors créé 2 liens de façon naturelle sans avoir dépensé d’argent.

C’est un exercice assez difficile puisque votre contenu doit être d’excellente qualité ou faire le buzz (dans le bon sens ou le mauvais sens). Vous n’avez donc pas de contrôle et de visibilité sur la création du lien, vous ne savez pas quand il peut être effectué.

L’achat de liens, via des plateformes de confiance

Passons maintenant à l’achat de liens pour améliorer son référencement. Pratique très courante de nos jours, et exploitée par quasiment toutes les agences seo sur le marché. L’achat de liens est à la fois efficace et mesurable. Il est mesurable dans le fait que l’on peut déterminer (pas à 100%) l’impact d’un lien sur son positionnement, ou d’une campagne de liens. On peut donc évaluer la rentabilité de ces achats.

Exemple : j’ai acheté 500€ de liens, cela m’a permis de passer en 1ère position sur 3 mots clés. Ce changement de position m’a permis de générer 20% de trafic en plus, ce qui représente 3000€ de CA sur mon site e-commerce.

Il faut cependant voir le juste milieu dans l’effet de l’achat des liens. Lorsque l’on fait du SEO, ou que l’on fait appel à une agence seo, le netlinking n’est pas la seule action que l’on va faire. L’optimisation Onsite et l’ajout/optimisation de contenu a aussi un grand rôle dans le référencement d’un site web. Pour pouvoir dire que l’achat d’un lien a augmenté le trafic de 10%, il faudrait qu’aucune autre action n’ait été effectuée en même temps (et dans les semaines, mois précédents).

En revanche, l’acquisition du trafic via les domaines référents est totalement mesurable. Si l’on achète un lien dans le journal “Le Monde”, on retrouvera dans Google Analytics la part de trafic provenant de “Le Monde” et donc du lien en question.

Comment acheter des liens ? Pour acheter des liens il est recommandé de passer par des plateformes de netlinking comme : Ereferer, SEMjuice, Rocketlink, NextLevel, GetFluence ou Soumettre.

Il existe 3 types d’achats de liens : le lien à l’aveugle, le lien visible, et le lien sur une page existante.

Acheter un lien à l’aveugle

C’est acheter un lien sans connaître par avance le domaine référent en question. On peut avoir accès à ses métriques (TF, CF, DR, BL), mais pas à son URL. Cela peut poser des problèmes sur la qualité du lien ou la thématique du site qui ne correspond pas au nôtre. Des plateformes comme SEMJuice proposent ce type d’achat : on achète un lien sans connaître son URL, en revanche on peut sélectionner la thématique. Les prix varient en fonction des métriques du site.

Acheter un lien “visible”

C’est tout simplement l’inverse du lien “à l’aveugle”. On connait l’URL du site en question et ses métriques. Ce type d’achat est plus recommandé que les liens à l’aveugle. On peut donc mieux choisir le type de site sur lequel on souhaite obtenir un lien.

Acheter un lien sur une page existante ou mots clés positionné

Dans la plupart des cas lorsque l’on achète un lien, on l’effectue sur un nouvel article, une nouvelle publication. Mais il est possible d’acheter des liens sur des mots clés positionnés. Des plateformes de netlinking comme NextLevel proposent ce type de service. En achetant un lien sur un mot clé déjà positionné, on renforce la qualité et la puissance du lien par la thématisation de l’article et sa notoriété déjà existante. Ce type de lien est très puissant, et le prix est donc conséquent.

Vous pouvez retrouvez mon étude de cas Netlinking pour découvrir les mises en application.

Les domaines expirés et PBN : Méthode de Netlinking avancée

Pour finir l’achat de domaines expirés et la création d’un PBN (Private Blog Network). Cette technique fait partie du registre Black Hat et est déconseillée aux novices et débutants du SEO. Cette méthode de netlinking est légèrement similaire à l’achat de liens, puisque l’on achète un nom de domaines pour monter un site.

Cette technique résulte de la création de liens grâce à l’acquisition de domaines expirés (ou nouveaux). Pour simplifier, on n’achète pas un lien, mais on créer un site entier pour faire un lien vers son site principal (Money site).

Mais pourquoi acheter des domaines expirés ? Les domaines expirés sont des domaines qui ont un historique sur le web, mais qui ne sont plus disponibles, ils ne sont plus en ligne. Le but est donc de récupérer ses domaines afin de re-créer un site et de faire un lien vers son site principal. De cette façon la puissance de l’historique du domaine expiré renforce la puissance du lien effectué.

Puisque rappelons le, l’historique d’un domaine fait parti des critères de confiance pour Google. Exemple : Prenez 2 sites identiques en contenus, structures et netlinking, mais 1 site a été créer il y a 10 ans, et l’autre il y a 2 ans. Alors Google estime que le 1er site (10 ans) est plus fiable que le 2ème, il sera donc mieux positionné.

Acheter un domaine expiré permet donc de gagner du temps (chose qui ne se rattrape pas) et d’avoir une meilleure notoriété plus rapidement.

Ci-dessous, un exemple de PBN.

T1 : site de bonne qualité
T2 : site de moins bonne qualité
T3 : Site de spam (mauvaise qualité)

Chaque niveau inférieur fait des liens vers le niveau supérieur afin de booster sa notoriété et de rendre ce lien encore plus puissant.

Le PBN est à manier avec précaution, si Google détecte votre manoeuvre, votre site et votre réseau entier sera pénalisé. Et cela peut mettre un terme à votre référencement de manière quasi immédiate.

Pour ne pas être détecté il faut suivre certaines règles comme :

espacer dans le temps la création des liens
varier les types d’ancres
varier les thèmes et design des blogs
Varier les plugins sur les blogs
varier les noms de domaines
Varier les pages cibles
varier les CMS