Avant de commencer dans le vif du sujet, rappelons tout de même ce qu’est le SEO. Aussi appelé référencement naturel, il s’agit de l’optimisation de sites, pages, articles, pour les moteurs de recherche. Cette optimisation est effectuée à travers différentes actions et leviers seo que l’on peut découper en 3 catégories :

• Contenu : c’est à dire les textes présents sur une page ou un site.
• Onsite : structure du site et autres critères techniques comme la vitesse de chargement
• Netlinking : liens externes apportant de la puissance à un site cible (comparable aux relations presses).

L’objectif des personnes pratiquant le SEO est donc d’activer ces 3 leviers afin de référencer au mieux un site sur une requête utilisateur, autrement appelée mot clé.

Qui sont les acteurs du SEO ?

Agence SEO

Les agences SEO sont considérées comme les spécialistes du référencement naturel. Selon les agences, différents pôles s’occupent de tâches précises en SEO comme la partie technique (Onsite), le netlinking ou encore la création et gestion de contenus. Le tarif d’une agence SEO est plus élevé que le freelance SEO. Et pour cause, les clients ont généralement des chefs de projets dédiés et les objectifs sont plus difficiles à atteindre que pour un freelance, en raison du nombre de personnes pouvant travailler en même temps sur le projet.

Freelance SEO

Le freelance seo se rapproche du rôle de l’agence SEO. A la différence qu’il intervient seul lors de la mission qui lui est attribuée. Les tarifs des prestations de freelance sont aussi moins importants que les tarifs pratiqués en agence. Ce qui les rend plus attractifs pour des entreprises disposant d’un budget moins important à consacrer au référencement naturel. Le freelance SEO travaille généralement depuis chez lui, ou peut dans certains cas, intervenir directement en entreprise pour des missions seo sur site.

Agence web 360 & généraliste

Les agences web généralistes proposent différentes prestations web, dont du référencement naturel. Nombreuses sont les agences web ou agence 360 qui intègrent le SEO dans leurs prestations. Cependant la qualité du travail est bien souvent de moins bonne qualité d’une agence 100% SEO, pour qui l’optimisation pour les moteurs de recherches est son cœur de métier.

Faire du SEO gratuitement

Définition du terme gratuit en SEO

Lorsque l’on parle de SEO gratuit, on entend bien évidemment faire du référencement naturel sans dépenser 1 euro. Même si le temps n’est pas gratuit, il n’est néanmoins pas compté comme une dépense pour une personne souhaitant avoir plus de visibilité sur internet. Mais nous allons voir que le temps peut évidemment devenir une source de dépense, et donc perdre son côté gratuit.

Pourquoi parle-t-on de gratuité ?

Le SEO est souvent comparé à la publicité en ligne comme Google Ads ou Facebook Ads, qui sont des canaux d’acquisitions payants par nature : on paye pour apparaitre sur les résultats de recherches ou réseaux sociaux. Le trafic d’un site web augmente alors de manière quasi instantanée. Tandis que le SEO est un canal qui se travaille sur le long terme, et il n’est pas nécessaire de débourser de l’argent pour l’utiliser.

On parle alors de canal d’acquisition web gratuit. Mais nous allons voir qu’il n’est gratuit qu’en surface.

Le SEO gratuit, pour qui ?

Faire du SEO gratuit, par ces propres moyens ne m’est pas inconnu puisque je l’ai moi-même pratiqué durant plusieurs mois. Le seo sans dépenses que nous allons aborder est bien évidemment destiné aux auto didact, par exemple un blogueur souhaitant mieux référencer son site, ou un indépendant souhaitant être plus visible sans engager une personne à plein temps.

La plupart du temps lorsque l’on entend dire que le SEO est un canal d’acquisition gratuit, ce sont des personnes extérieures au métier du SEO qui expriment leur point de vue. Ne connaissant pas la profondeur et l’étendue des actions et leviers de référencement à activer, pour la majorité des personnes, le SEO se résume à l’écriture de texte contenant des mots clés. Mais le référencement naturel est beaucoup plus technique que cela.

Il est inconcevable de travailler en agence ou de créer une agence sans investir dans des outils ou autres dépenses liées à l’activité du SEO. Les clients attendent des agences un travail de qualité dans un temps imparti, et il est impossible de contourner ces critères pour une agence.

Les limites du SEO gratuit

Les outils

Il est possible de faire du SEO gratuit durant une certaine période. Mais passé un certain temps, il devient compliqué d’avancer sans un minimum d’investissement, surtout lorsque l’on souhaite atteindre ces objectifs. Le premier point bloquant est l’accès aux outils SEO. La recherche de mot clé est la priorité de toute personne souhaitant faire du référencement. L’accès à des outils comme SEMrush et KWfinder se révèle indispensable.

Il en est de même pour le suivi de projet. Comment surveiller les gains ou pertes de positions sans un outil SEO adapté ? Il est donc obligatoire d’investir un minimum d’argent pour garantir la réussite d’un projet.

Récapitulatif des outils SEO gratuits (selon une limite propre à chaque outil)

• Screamingfrog (crawler, seo onsite).
• Frase : optimisation sémantique.
• Google Keyword Planner (nécessite un compte Google Ads) : recherche de mots clés.
• Expireddomains : recherche de noms de domaines expirés pour monter des PBN.
• Page Speed Insight : mesure la vitesse d’un site
• SEO Minions (extension chrome) : permet de récupérer des PAA, utile pour des idées de contenus
• Google Search Console : analyse des points vitaux de votre site, requêtes et performances
• Ahref Site Audit : audit seo onsite dans une certaine limite

La création de contenus

Pour bien référencer un site web, il est impératif de rédiger des articles de qualité. Et pour cela vous devez avoir de bonnes qualités rédactionnelles, des outils de sémantiques et même un correcteur orthographique. La rédaction SEO consiste à incorporer son mot clé principal, mais pas que. Il faut intégrer tout un champ lexical (que l’on retrouve dans un audit seo) dans votre contenu, que ce soit au niveau du corps de texte comme des titres.

Afin de connaitre les expressions clés, vous devez avoir recours à des outils comme 1.fr, your text guru, frase ou semji. Les outils seo sont plus efficaces que l’humain pour vous donner des listes de mots clés et expressions à ne pas oublier. Si vous effectuez du référencement sur un secteur concurrentiel, vous devez vous démarquer, et ces outils vous aideront à le faire.

Le netlinking

Si l’on peut trouver des outils seo gratuits, il est plus compliqué de réaliser une stratégie de netlinking sans passer par la case achat de liens.

Sans compter que le business de l’achat de liens (backlinks) est en pleine explosion. Les plateformes de netlinking sont de plus en plus nombreuses, chacune propose des typologies de liens différentes. Comme par exemple Nextlevel avec ces backlinks placés sur des pages déjà positionné sur des mots clés, ce qui permet d’avoir un effet rapide sur les SERP et une bonne thématisation sémantique. Le prix d’un de ces liens coute environ 50€ minimum jusqu’à plusieurs centaines d’euros.

Ou encore Accesslink et Linksgarden qui proposent des liens à des tarifs plus attractifs à partir de 10€ environ, qui permettent de lancer des sites, de diluer les ancres, remonter des noms de domaines expirés.

Le SEO Onsite

Touchant directement la structure d’un site et de ces pages, le SEO Onsite implique de solides compétences techniques et de développement si l’on souhaite effectuer les modifications et ajustements par nos propres moyens. En revanche, pour une personne ne sachant pas coder ou interagir avec des éléments techniques comme la gestion des serveurs, ou fonctionnalités des hébergements, il faut faire appel à un prestataire externe. Et cela n’est pas sans conséquence.

Il faut rappeler que le codage est une compétence dure à maitriser, et que les développeurs ont des tarifs horaires importants. Donc s’il vous est impossible de payer un prestataire et que vous n’avez pas les compétences nécessaires, vous serez bloqué. En passant la case optimisation onsite, vos autres leviers (contenus seo et netlinking) seront moins efficaces, et vos résultats moins éclatants.

Le temps : décupler son champ d’action seo

Le temps est l’ennemi numéro 1 du seo. Que ce soit pour une agence seo ou un freelance seo, le temps ne peut se rattraper. Le SEO est comparable à un marathon, si des erreurs sont faites depuis le début, ou que l’on prend du retard sur ces concurrents, il sera d’autant plus difficile de les rattraper.

Et pour gagner du temps dans une stratégie seo, les outils seront de fidèles alliés. Ils permettent de faire des analyses plus rapides, de détecter des points bloquants difficiles d’accès sans outils de pointe.

Mais le temps peut aussi être optimisé en faisant appel à des prestataires. La prestation la plus utilisée par les agences seo est la rédaction web seo. Rappelons que le métier de rédacteur web est complexe, et qu’un professionnel du SEO a peu de valeur ajoutée à écrire lui-même les textes. Puisque sa vraie valeur se situe dans l’élaboration des briefs, structures d’articles et de contrôle après livraison.

SEO gratuit : que faut-il en conclure ?

Il faut retenir qu’il est « possible » de faire du SEO de manière gratuite dans une certaine mesure. Tout dépend du contexte et des objectifs/nature de la mission. Si le SEO est un canal d’acquisition qui est vital pour votre entreprise, il est inenvisageable de rester sur une mentalité de référencement gratuit. Pour un bloggeur qui souhaite simplement promouvoir sa passion sans avoir de réelles ambitions de positionnement, il est possible de rester sur du seo accessible et se formant tout seul.

Parmi les 3 piliers du SEO, le seul qui peut encore être considéré comme « gratuit » est la rédaction de contenu. Les contenus peuvent être rédigés par vos soins, il faut néanmoins avoir de bonnes capacités rédactionnelles pour plaire aux lecteurs et à Google.

Pour le netlinking, vous devez passer par les plateformes d’achats de liens (ou en ventes en direct) pour avoir des backlinks de qualité dans un temps souhaité. Si vous voulez créer vous même votre propre réseau, vous devez alors dépenser de l’argent dans l’achat de noms de domaines, textes et backlinks pour effectuer des relances et assurer la bonne vitalité du site.

N’oubliez pas que le SEO est un investissement, et non une simple dépense. Investissez correctement et vous obtiendrez de meilleurs résultats et retour sur investissement.

Quel avenir pour le SEO ?

Le SEO est une compétence en pleine croissance, toutes les entreprises qui souhaitent être visibles sur le web se penchent sur la question du référencement naturel ? Il n’est pas concevable de laisser ces concurrents être devant sur Google sans rien faire. Le métier de SEO est donc destiné à se développer et se démocratiser.

Au niveau interne des entreprises

Au niveau des entreprises le SEO est destiné à évoluer. Même s’il fait déjà partie des compétences les plus recherchées en 2020 et 2021, c’est un métier qui a de l’avenir. Ces entreprises font le choix de se constituer une vraie équipe interne plutôt que de faire appel à des agences seo ou freelance seo. Cela pour une question évidente de rentabilité et de réduction des coûts, tout comme de maitrise et contrôle des actions effectuées.

Au sein même de la communauté SEO

La communauté SEO va bien évidemment évoluer et être impactée par la demande, les opportunités du marché et par les mises à jour Google. Auparavant le SEO était plus limité, puisqu’il s’agissait “seulement” d’augmenter la visibilité des sites de clients. Mais depuis quelques années de nouvelles opportunités sont arrivées, et on peut voir que le SEO est de plus en plus lié au marketing et à la vente. Je parle ici de la monétisation de blog, site, site de niche et d’affiliation (Amazon principalement).

Les experts SEO sont aussi de plus en plus attirés par l’indépendance et les revenus provenant de leurs propres sites.

On a pu voir des influenceurs SEOxMarketing émerger comme Romain Pirotte ou Maximilien Labadie. Le SEO est utilisé à des fins de monétisation et d’indépendance financière. Bien loin du SEO plus traditionnel, ici le but n’est pas d’accompagner des clients, mais de sortir un salaire par ces propres moyens.

Ces têtes d’affiches du SEO d’affiliation et de monétisation vont alors créer des formations pour les personnes souhaitant effectuer le même parcours et avoir un salaire en étant indépendantes. Les cibles de ces formations sont donc différentes de celles des agences SEO et freelance. Et selon moi, cela peut avoir un impact positif sur la sphère SEO.

Cela va aider le métier à se démocratiser, puisque le SEO est un métier très peu connu. En gagnant en visibilité de nouveaux acteurs vont entrer sur le marché, apporter leurs propres compétences, leurs visions qui vont faire grandir le SEO et le populariser. 

Cette popularisation va amener des chefs d’entreprises et équipes marketing à étudier la possibilité d’engager une agence SEO ou d’embaucher une personne en interne pour réaliser des missions de référencement naturel.

Vis-à-vis de Google

Ce n’est pas un secret, Google met quotidiennement à jour ces algorithmes et critères de classement. Il peut s’agir d’update importante comme Pinguin ou Colibri, ou moins sensibles. Les métiers du seo sont donc en perpétuels mouvements, et de nouvelles règles entrent en compte régulièrement pour être le mieux classé dans les SERP.

Google n’est pas près de s’arrêter à mettre à jour son algorithme. La recherche vocale, avec la mise à jour Google BERT, est un des points qui est le plus susceptible d’évoluer dans les années à venir. Tout comme le point sensible des backlinks, qui est aujourd’hui un facteur clé du référencement, et un business en explosion.

L’article Le SEO gratuit est-il un mythe ou une réalité ? est apparu en premier sur Freelance SEO à Lyon - Pierre Guyon.